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Breaking Bad: la metanfetamina del siglo XXI.

  • 17 de abril de 2022
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  • Cine
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POR: JUAN CAMILO ZEA GARCÍA

  1. Introducción

Parece que la industria del cine viene en caída libre durante los últimos años, o al menos así lo demuestran los comentarios de reconocidos directores como  Steven Spielberg y George Lucas, quienes en una conferencia en la USC (University of Southern California) dejaron en claro que “Hollywood va a sufrir una “implosión” por la falta de ideas renovadoras”[1]. En esta misma línea James Cameron dice que “hay una importante crisis de creatividad, y se pondrá  peor. Tenemos una crisis de historias”[2].  Además, el afamado director argentino Juan José Campanella declaró ante el periódico el espectador: “Desde hace dieciséis años no veo una buena película en el cine; hasta he perdido el hábito de entrar a una sala. El cine está en crisis[3]”.

Considero que la decadencia del cine comenzó desde 1999 con el estreno de la serie norteamericana “Los Soprano”. A partir de ese momento, la década de los 2000 se convirtió en un periodo de producción descomunal de series televisivas cada vez más interesantes, complejas y con una calidad abrumadora, elementos que esperaban las nuevas y complicadas audiencias cansadas de consumir los mismos productos hollywoodenses.

Las series televisivas están rompiendo todos los esquemas en el mundo del audiovisual, la gran calidad de los guiones, la construcción de los personajes, la dirección e incluso las nuevas tendencias transmedia y multiplataforma están logrando que las series se conviertan en tema de conversación de la rutina diaria de las personas.

Con el gran desarrollo de las series, la televisión dejó de ser el “hijo bobo” del cine y tomó un lugar fundamental en la vida de las personas. Así ha sido el caso de Breaking Bad, catalogada por los críticos como la mejor serie de todos los tiempos. Breaking Bad ha obteniendo una calificación de 99 puntos sobre 100 en el sitio web especializado “Metacritic” e incluso ha ganado un lugar en los Guinness Records como la serie mejor valorada. Por otro lado, Ganó 2 globos de oro,  Mejor Drama y Mejor Actor de Drama para su protagonista Bryan Cranston en el papel Walter White. También, ganó varios premios Emmy: Mejor Actor en Serie Dramática para Bryan Cranston,  Mejor Dirección en una Serie Dramática para Vince Gilligan y los premios de mejor actor y mejor actriz de reparto para Aaron Paul (Jesse Pinkman) y para Anna Gunn (Skyller White) respectivamente,  incluso obtuvo un Emmy a mejor Montaje en una Serie Dramática en Monocámara para Lynne Willigham. [4]

Bryan Cranston y Aaron Paul recibiendo los Globos de Oro


Los premios obtenidos por la serie entre 2008 y 2013, ser catalogada por el American Film Institute[5] como una de las 10 mejores series de los últimos tiempos, la fidelidad de sus audiencias y que más 10.3 millones de personas hayan visto el capítulo final de la 5 temporada, son indicadores claros del éxito contundente que ha tenido Breaking Bad.

Sin lugar a dudas, gracias a las series, la televisión ha retomado un lugar un fundamental en la vida de las personas e incluso de las familias, la tele de nuevo se ha convertido en ese “lugar común” que permite la convergencia social, el disfrute y la información y lo mejor de todo es que “los televidentes sabemos y somos inteligentes en los modos de narrar y las estrategias de interpelación de la televisión, ese es el saber común que tenemos como sociedad: sabemos ver la tele” (Omar Rincón 2002, pág. 170)

  1. Sobre Breaking Bad:

Breaking Bad es una serie televisiva Estadounidense creada por Vince Gilligan del genero drama y formato ficción. La serie se estrenó el 20 de enero de 2008 y fue una producción de Sony Pictures Television. Breaking Bad fue emitida en Estados Unidos y Canadá por la cadena AMC y por AXN para Latinoamérica. La serie cuenta con 5 temporadas y un total de 62 capítulos, cada uno con una duración promedio de 45 minutos

Por otro lado, Breaking Bad ha sido una de la series con mayor número de descargas ilegales alrededor del mundo, por ejemplo, el capítulo “Felina” obtuvo un numero de 500.000 descargas ilegales solo 12 horas después de que saliera el capítulo al aire, frente a esto su creador Vince Gilligan declara que: «Las descargas ilegales de Breaking Bad claramente han ayudado a que la serie gane nuevos fans»[6], Sin embargo, reconoce que la piratería también ha causado un daño económico significativo.

Breaking Bad cuenta con 3 websites muy importantes el primero es http://www.amctv.com/shows/breaking-bad el sitio oficial de la serie donde se recopila todo sobre el seriado, los otros son un poco diferentes. Por ejemplo, nos encontramos con la página http://www.savewalterwhite.com/ , la cual es creada en la serie por el hijo de Walter para ayudarlo a recaudar dinero y poder pagar su tratamiento contra el cáncer, siendo el mismo website usado durante el rodaje, la página tiene un botón que dice “Click here to donate” (“click aquí para donar”) el enlace lleva a una página de una fundación contra el cáncer y finalmente esta la página de Saul Goodman el abogado corrupto de la serie http://www.bettercallsaul.com/ personaje sobre el cual se hará el spin off de Breaking Bad.

Publicidad Saul Goodman


SinopsisEl público objetivo de Breaking Bad oscila entre los adolescentes y los adultos. En primera medida porque tiene una crítica fuerte contra el uso de las drogas y nunca idealiza el mundo de la corrupción; en segunda medida porque es fácil y cómoda de ver para todas las edades.

Serie de TV (2008-2013). 5 temporadas. 62 episodios. Walter White (Bryan Cranston) es un profesor de química de un instituto de Albuquerque (Nuevo México) que, tras cumplir cincuenta años, descubre que tiene un cáncer de pulmón incurable. Casado con Skyler (Anna Gunn) y con un hijo discapacitado (RJ Mitte), la brutal noticia llevará a Walter a dar un drástico cambio a su vida y decidir fabricar, con ayuda de un antiguo alumno, Jesse Pinkman (Aaron Paul), droga para venderla. Su propósito principal no es enriquecerse él, sino solventar (gracias a sus conocimientos de química, que le permite fabricar la mejor metanfetamina del mercado), los problemas económicos de su familia después de su irreversible muerte[7].

  1. ¿Qué factores o características hacen de Breaking Bad una serie exitosa?

“Diseñar una idea televisiva significa diseñar un negocio” (Omar Rincón, pág. 173) y esto fue lo que logró Sony Pictures Television de la mano del creador de Breaking Bad Vince Gilligan desde el desarrollo de contenidos televisivos innovadores y de calidad, es decir, plasmando una historia que “se convierte en parte de la conversación cotidiana de las personas” (Rincón, 2002, pág. 180)

Muchas series han logrado este cometido de ser parte de la cotidianidad ciudadana, además, podemos ver cómo todas estas series se convierten en algo más que series, pasando a ser objetos culturales de enorme interés. Se cuelan en todas las conversaciones en el metro o en el autobús, y son trending topic un día sí y otro también (televisión de calidad). Tal vez uno de las principales características que llama la atención en Breaking Bad es que  sobresale la figura del antihéroe, ya no estamos ante el típico protagonista  cuyos actos siempre buscan el bien común, ahora tenemos un personaje principal egoísta y narcisista.

Don Draper (Mad Men), Tony Soprano (Los Soprano) y Walter White (Breaking Bad) tienen en común la completa falta de ética y empatía que acompañan sus actos. Pero a pesar de ello, consiguen encariñar a la audiencia y deseamos que no les pase nada malo. Puede que ahí resida el éxito de estas historias.

“Los modos de narrar es donde hay que innovar para seducir” (Rincón pág. 176). Breaking Bad logró despertar muchas emociones en las audiencias, las cuales se encontraban esperando algo diferente desde hacía ya mucho tiempo, pues las sitcoms clásicas como: The It Crowd, Friends o The Big Bang Theory, estaban ocupando los mayores espacios en la programación. Breakign Bad llega con una historia diferente, fresca e intentando acaparar la atención de nuevas audiencias, reviviendo el hecho que la televisión se convierta en “una experiencia fascinante y mágica, siempre abierta y que siempre promete más entrenamiento porque es capaz de hablar al corazón de la gente” (Rincón pág 2002. 170).

Breaking Bad toca la sensibilidad humana desde diferentes puntos y realidades. ¿Cuántos padres no tiene un hijo drogadicto como Jesse Pinkman (Aaron paul)? ¿Cuántos hombres de familia no intentan hacer todo lo que pueden para que sus seres queridos tengan lo necesario para vivir como lo hace Walter White? ¿Cuántas familias han tenido que luchar y aceptar que uno de sus miembros tiene cáncer?  Lo que quiero decir es que, el realismo y verosimilitud de la serie no tiene límites, cada trama, cada nudo de acción y cada subtrama están rodeadas de las historias más comunes que viven los seres humanos, sin embargo, no basta solo con tener una historia realista, hay que saberla contar bien y he aquí uno de los mayores logros de la serie, pues han entendido que “detrás de toda gran obra no hay un gran autor, sino que detrás de toda gran obra hay un gran equipo” Breaking Bad pudo demostrarlo con 5 temporadas de trabajo arduo y constante en las cuales tuvieron un crecimiento exponencial en la calidad de la producción y de la serie en general, elementos que se tradujeron en un aumento de 30% en la audiencia durante cada temporada.

“El desarrollo de los medios digitales, la democratización tecnológica y la convergencia mediática ha generado un panorama audiovisual en el que tanto los productores, como los contenidos y los receptores conforman una nueva realidad comunicativa” (Paula Hernández, pág. 93). Breaking Bad no se escapó de las nuevas tendencias y del gran poderío del internet. Inicialmente la piratería y las descargas ilegales fueron un revés económico para la serie, pero posteriormente la estrategia transmedia diseñada por el equipo fue dando nuevos y mejores resultados, es decir, aprovecharon que más personas estaban viendo la serie y se diseñó una estrategia mediática para atrapar audiencias y vender productos.

La estrategia podría traducirse de la siguiente manera: si más gente ve la serie más gente querrá comprar merchandising de la misma, estos elementos varían desde, mugs, posters, tenis, figuras de acción, camisetas, llaveros, libros, vasos, incluso un LEGO con los personajes y elementos de la serie.

Merchandising Breaking Bad

La gran distribución generada por los canales de televisión y la internet ayudaron a la creación de fanáticos que están dispuestos a pagar cualquier precio por objetos y merchandising de la serie, así fue el caso de la subasta realizada por  Sony Pictures Entertainment, en la que se pusieron en venta más de 250 artículos de utilería usados en Breaking Bad.  En la subasta se recaudaron más de 2 millones de dólares[8] los artículos variaban desde los calzoncillos usados por Walter White vendidos en 250 dólares, la silla de ruedas de Héctor Salamanca, vendida en 5000 dólares hasta los automóviles conducidos por los protagonistas como el Chevrolet Montecarlo de 1982 de Jesse Pinkman vendido en 2500 dólares o el Jeep Grand Wagoneer de 1991, usado por Skyller White vendido en 8000 dólares.

Jesee Pinkman y el Chevrolet Montecarlo usado en la serie


Breaking Bad lo ha logrado sin proponérselo desde un principio, y ha construido una de las más increíbles estrategias transmedia y de mercadeo de todos los tiempos, estrategia que no nació desde un proceso de pre-producción sino más bien, desde la necesidad vista por el equipo de poder darle una verdadera importancia a las audiencias y hacerlas participes de la serie.Carlos A. Scolari declara que: “A medida que los creadores y productores comiencen a pensar en transmedia, la planificación del despliegue cross-media dejará de ser un valor agregado a último momento para convertirse en una necesidad primaria” (Scolari, 2013, pág. 79). Sin lugar a dudas, el planteamiento de Scolari resulta fundamental en las nuevas estrategias televisivas.

En primera medida, los merchandising funcionaron muy bien; posteriormente el trabajo desde las redes sociales ayudó a la consolidación de la serie. Twitter como primera herramienta dio la posibilidad de que los usuarios tuvieran una interacción más cercana con la serie y sus protagonistas. Así pues,  “El entretenimiento se sale de la pantalla y se hace parte de la vida” (Rincón, 2006, pág. 5)

El perfil oficial de Breaking Bad en Twitter cuenta con 919.000 seguidores, el perfil de Bryan Cranston con 1.35 millones y el de Aaron Paul con 1.95  millones de seguidores, hashtags, tweets, videos, fotografías y demás circulan viralmente por la red social tocando los ordenadores de millones de usuarios alrededor del mundo.

Facebook continúa en la lista como una de las redes sociales más importantes para la serie, con un total de  9.447.590 seguidores. Facebook logra traficar un alto contenido de información sobre la misma que pone a las audiencias a participar activamente.

Finalmente, YouTube es quizás la herramienta favorita de los usuarios para participar activamente con la creación de contenidos y visualización de materiales de la serie, pues encontramos en el website desde videos explicativos de los capítulos, parodias, tributos, canciones y hasta reviews de juguetes de Breaking Bad.

La historia salió de la pantalla y continuó en la internet, se produjo el fenómeno del “call to action” en el cual las audiencias se convierten en productores de contenidos inspirados por la historia original de la serie, es decir, nos encontramos antes las llamadas Audiencias Activas (recepción activa) por el docente chileno Valerio Fuenzalida.

Carlos A. Scolari, considera que: “El mundo narrativo Transmedia debe tener una estructura hasta cierto punto complejo, debe ser lo bastante grande como para que el consumidor pueda explorarlo” (Scolari, pág. 81). Esto es precisamente lo que ha sucedió con el universo paralelo creado alrededor de Breaking Bad, un universo que brinda la oportunidad con “cada medio o plataforma de comunicación diferentes experiencias, cognitivas, emotivas y físicas” (Scolari, pág. 83)

El universo Transmedia de Breaking Bad, no solo ha activado las audiencias activas, ha fidelizado, lo cual lo más complejo a la hora realizar televisión, esta fidelización ha sido tan significativa que muchas personas continúan creando contenidos, discutiendo los capítulos y siguiendo las redes sociales de AMC, Breaking Bad y sus protagonistas

Muchos dicen que ‘Breaking Bad’ es la mejor serie de la historia, otros le otorgan ese título a “Los Soprano” o “The Wire”. Lo que es seguro es que ha sido uno de los mayores fenómenos televisivos de la historia y ha dejado un vacío existencial en los millones de seguidores de la serie. ¿Y ahora qué? Bueno, siempre podemos esperar a su spin-off, ‘Better Call Saul’, o a su remake latino, ‘Metástasis’. La gran pregunta es: ¿Repetirán su éxito?

 

  1. Referencias:

[1] Citado por Rafa Martin, en el artículo  “Spielberg y Lucas se ponen apocalípticos”

[2] Citado por Juan Luis Caviaro, en el articulo“Sobre la crisis de ideas, las franquicias, los videojuegos o la falta de dignidad”

[3] Entrevista de Juan José Campanella con la periodista Angélica María Cuevas Guarnizo para el periódico el espectador

[4] Premios y nominaciones de Breaking Bad, tomado de: http://es.wikipedia.org/wiki/Lista_de_premios_y_nominaciones_de_Breaking_Bad

[5] American Film Institute’s Top 10 Tv Programs. (HITFIX)

[6] Entrevista realizada en Madrid al creador de Breaking Bad donde reconoce que las descargas ilegales han impulsado la serie, tomado de: http://www.europapress.es/tv/noticia-vince-gilligan-reconoce-descargas-ilegales-impulsado-breaking-bad-20131019153920.html

[7] Sinopsis tomada de: http://www.filmaffinity.com/es/film489970.html

[8] Subasta artículos breaking bad, tomado de: http://www.sensacine.com/noticias/series/noticia-18514442/